Le marketing expérientiel met en scène les valeurs associées à une marque en impliquant le client final dans la mise en scène en elle-même. Mise en scène qui se matérialise par la théâtralisation du point de vente. Cette implication du client va lui offrir l’opportunité de vivre une expérience génératrice d’émotions propres à chacun des […]
Le marketing ethnique consiste à segmenter le marché en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique de consommateurs et de leur proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles. La diversité culturelle au sein de beaucoup de pays industrialisés se développe. Bon nombre de ces pays tentent de mesurer cette diversité. Les classifications statistiques […]
Le marketing du secteur public est un type de marketing dérivé du marketing industriel qui englobe la commercialisation de produits et de services à destination des administrations, qu’il s’agisse de collectivités territoriales ou du gouvernement. Dans l’e-économie, le marketing du secteur public aussi connu comme Business to government (B2G) concerne les sites Internet développant une […]
Le Marketing des services est une discipline marketing adressé aux entreprises du secteur tertiaire. Il existe 7 différences distinctives entre le marketing des services et le marketing des produits : la nature de la production, la grande implication des clients dans le processus de production, la part d’humain dans la production, les grandes difficultés à […]
L’explication de cette stratégie marketing provient tout simplement par l’association d’une entreprise, d’une marque de commerce, d’un produit ou d’un service à un mouvement social ou un événement qui bénéficie d’un capital de sympathie de la part des consommateurs. Dans une approche marketing de sympathie, il y a trois variables : l’entreprise, l’événement et le […]
Le marketing de persuasion devient de plus en plus populaire à travers le monde. C’est la manière d’intéresser un interlocuteur et de le mettre en confiance pour lui montrer que le produit qu’il désire est un produit qui en vaut la peine et splendide. La persuasion peut se faire grâce à une approche sensorielle de […]
L’expression marketing de combat nous provient du terme Marketing Warfare, afin de promouvoir des séminaires de stratégie marketing dans le monde entier. Elle apparait pour la première fois en France en 1979 dans un article de Stratégies « La Pub, Génie du marketing », puis dans un opuscule, puis comme titre d’un article de Direction […]
Le marketing communautaire est une technique des plus récentes, développée en Marketing. À la suite de l’évolution de la société, les nouvelles générations ont un comportement d’achat différent. Elles sont habituées à la surexposition publicitaire et adoptent une position de méfiance naturelle. Avec l’explosion des nouvelles technologies, notamment grâce à l’internet, l’information au sujet des […]
Le marketing amont est l’ensemble des actions pour convaincre des cibles en amont de la production, par exemple les fournisseurs. Il s’agit donc surtout de B to B (Business to Business). Le marketing amont permet de mettre en relation des entreprises, dans un cadre de relations clients/fournisseurs. Ceci se fait notamment au travers du site […]
Le Marketing 2.0 se classe comme son nom futuriste l’indique à une nouvelle génération de concepts marketing émergents de l’ère Internet. L’expression a été popularisée en 2005 lorsque plusieurs experts parlaient également du Web 2.0. Toutefois, le vocable de Marketing 2.0 recouvre au moins deux acceptions plutôt différentes aujourd’hui : la première correspond à l’adaptation […]
