L’explication de cette stratégie marketing provient tout simplement par l’association d’une entreprise, d’une marque de commerce, d’un produit ou d’un service à un mouvement social ou un événement qui bénéficie d’un capital de sympathie de la part des consommateurs. Dans une approche marketing de sympathie, il y a trois variables : l’entreprise, l’événement et le […]
Le marketing de persuasion devient de plus en plus populaire à travers le monde. C’est la manière d’intéresser un interlocuteur et de le mettre en confiance pour lui montrer que le produit qu’il désire est un produit qui en vaut la peine et splendide. La persuasion peut se faire grâce à une approche sensorielle de […]
L’expression marketing de combat nous provient du terme Marketing Warfare, afin de promouvoir des séminaires de stratégie marketing dans le monde entier. Elle apparait pour la première fois en France en 1979 dans un article de Stratégies « La Pub, Génie du marketing », puis dans un opuscule, puis comme titre d’un article de Direction […]
Le marketing communautaire est une technique des plus récentes, développée en Marketing. À la suite de l’évolution de la société, les nouvelles générations ont un comportement d’achat différent. Elles sont habituées à la surexposition publicitaire et adoptent une position de méfiance naturelle. Avec l’explosion des nouvelles technologies, notamment grâce à l’internet, l’information au sujet des […]
Le marketing amont est l’ensemble des actions pour convaincre des cibles en amont de la production, par exemple les fournisseurs. Il s’agit donc surtout de B to B (Business to Business). Le marketing amont permet de mettre en relation des entreprises, dans un cadre de relations clients/fournisseurs. Ceci se fait notamment au travers du site […]
Le Marketing 2.0 se classe comme son nom futuriste l’indique à une nouvelle génération de concepts marketing émergents de l’ère Internet. L’expression a été popularisée en 2005 lorsque plusieurs experts parlaient également du Web 2.0. Toutefois, le vocable de Marketing 2.0 recouvre au moins deux acceptions plutôt différentes aujourd’hui : la première correspond à l’adaptation […]
Le mailing vocal est un outil du Marketing direct qui consiste à diffuser un message vocal préenregistré vers des lignes téléphoniques fixe ou mobile. Plusieurs méthodes de mailing vocal existent tel que le mailing vocal sur répondeur. Le mailing vocal sur répondeur de mobile consiste à déposer un message vocal directement sur le répondeur d’un […]
Le Marketing international est la promotion et commercialisation d’une marque dans plusieurs pays, hors du marché locale. D’une manière générale, l’exportation est une nécessité vitale pour l’entreprise et l’État, c’est un certificat de bonne santé qui se traduit par le maintien et le développement du pays à l’étranger. L’internationalisation permet de payer les importations et […]
L’inbound marketing peut-on traduire comme marketing entrant en français est une stratégie marketing visant à faire venir le client vers soi plutôt que d’aller le chercher avec les techniques de marketing traditionnelles de type outbound marketing. Ainsi, il faut attirer l’attention des prospects en produisant du contenu de qualité sur son site pour qu’il soit […]
Le terme Guérilla marketing décrit un marketing non conformiste à petit budget. Le terme est passé dans le langage pour décrire aussi les méthodes non conventionnelles de marketing. C’est destiné aux gens qui ont des rêves ambitieux pour leur activité mais un petit budget à leur disposition. Même si le Guérilla Marketing a été conçu […]