Grâce au processus du langage naturel, la mise à jour a permis à Google de commencer à comprendre les intentions de l’utilisateur. Cela permet aux utilisateurs de faire une recherche en utilisant la recherche vocale avec le type de langage (mots et syntaxe) qui leur est naturel. Sans cela, nous serions toujours en train d’entrer des mots-clés dans la barre de recherche et d’essayer de comprendre ce que nous devrions mettre entre guillemets. Imaginez que vous tentiez d’utiliser la recherche vocale sans que Google puisse comprendre le langage conversationnel. Au lieu de rechercher les salles locaux montrant Black Panther en disant : “Montrez-moi les salles à proximité qui jouent Black Panther”, vous devez tout résumer en bons mots clés.
Sans cette mise à jour de Google, vous devrez probablement même utiliser l’ancienne recherche : ‘cinémas de ma ville’ et ‘Black Panther’. Actuellement, Google a poussé les choses encore plus loin : non seulement il est capable de comprendre ce que vous demandez en fonction des mots et des phrases que vous utilisez, mais il apprend également vos habitudes de langage et votre accent.
Bien sûr, comme toute autre chose, vous ne pouvez pas simplement compter sur les mises à jour des moteurs de recherche. Vous devez vous assurer que votre contenu Web est optimisé pour fonctionner avec cette technologie. En fait, si vous n’optimisez pas et que votre contenu n’est pas actualisé, vous risquez de perdre votre classement ou de vous faire pénaliser.
Pour vous assurer que votre contenu est optimisé pour la recherche vocale, essayez ces étapes :
Pensez FAQ
Même si le langage naturel est beaucoup plus commun que par le passé, il est important de comprendre qu’il existe encore des différences entre les expressions utilisées par les utilisateurs lors de la recherche vocale et par rapport à la recherche traditionnelle en ligne. Lorsque vous parlez à vos clients, que ce soit au téléphone ou en personne, il est fort probable qu’ils vont utiliser les mêmes mots et expressions que pour la recherche vocale. Apprenez les questions qu’ils vous posent et notez les phrases que vous entendez encore et encore.
Une option est de créer une page FAQ. Après tout, quoi de mieux que la réponse à l’extrait vocal que vous recevez lorsque vous posez une question à Google ? C’est généralement une réponse courte et concise à votre question. Gardez toutefois à l’esprit qu’il n’est pas nécessaire de s’en tenir à la page de FAQ traditionnelle et singulière. Vous pouvez également examiner les questions les plus importantes que les gens posent à propos de votre entreprise, puis créer une page d’information autour de chacune de ces questions.
Utiliser des données structurées
La création de contenu pertinent est le meilleur moyen d’optimiser la recherche vocale. Il existe d’autres moyens d’aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à définir son classement et sa catégorisation. Vous pouvez utiliser des données structurées pour y parvenir.
Il a été démontré que l’utilisation du langage de balisage de schéma n’avait pas d’impact direct sur le classement des pages. Mais cela peut toujours aider à optimiser le contenu de votre site Web et de votre blog pour la recherche vocale.
Le langage structuré n’est pas visible par les lecteurs de votre contenu. Ce sont plutôt des micro-données incorporées dans votre code que les moteurs de recherche peuvent lire pour mieux comprendre votre contenu. Si vous avez déjà recherché un type d’entreprise et vu les résultats d’un moteur de recherche, indiquant les heures d’ouverture, les informations de contact et d’autres données, cela est le résultat de l’utilisation de données structurées.
Assurez-vous que le contenu est adapté aux mobiles
Le Smartphone est la principale source de recherche vocale – ce qui en fait la 1 000 000 001 raisons pour laquelle votre site Web ou votre blog doit être adapté aux mobiles !
En fait, le moment est peut-être bien choisi pour voir s’il est aussi convivial que vous le pensez. Lorsque vous testez votre site Web, vous serez peut-être surpris de constater que vous pouvez vous permettre de procéder à des ajustements. Pour optimiser la recherche vocale, investissez temps et ressources dans le nettoyage de vos problèmes actuels. Si vous utilisez un CMS, vous pouvez envisager de rechercher des thèmes, des plug-ins ou d’autres options mettant en œuvre des principes de conception réactifs.
Si vous souhaitez éviter d’utiliser un outil, rappelez-vous simplement d’appliquer les bases de l’écriture de contenu et de la mise en page adaptées aux mobiles :
- Utilisez beaucoup d’espace blanc.
- Divisez les choses en paragraphes courts.
- Utilisez des sous-titres et des listes numérotées.
- N’utilisez pas de scripts ni d’images lentes qui ne sont pas optimisés.
- Soyez concis. Si la rédaction de contenu n’est pas votre point fort, il est peut-être temps d’externaliser au moins une partie de ces tâches.
Conclusion : la recherche vocale se développera comme le mobile
Tant que l’utilisation du mobile continue de monter en flèche (et qu’il n’y a aucune raison de croire que ce ne sera pas le cas), les utilisateurs utiliseront la recherche vocale plus fréquemment, donc l’optimisation à cet effet est tout à fait judicieux. Heureusement, bon nombre des étapes que vous suivez ont trois avantages : vous améliorez votre optimisation mobile globale, vous communiquez mieux votre contenu à Google et vous augmentez vos chances d’être afficher dans les résultats locaux ou d’être sélectionné pour des extraits. Vous serez même prêt pour la recherche à l’aide d’appareils domestiques intelligents tels que Google Assist et Amazon Alexa.