Marketing vert definition

En termes d’appellations, on peut attribuer au terme marketing vert le marketing écologique, le marketing environnemental, le marketing social, le marketing durable ou encore l’écomarketing. Cela dit, le marketing vert, par définition, consiste à la vente, accompagnée d’argumentaire éthique des produits dont la particularité est la possession d’une valeur ajoutée sociale ou environnementale puis à la promotion de ces produits en question. Il est possible de baser le marketing vert sur plusieurs critères notamment les caractéristiques écologiques d’un produit. Il s’agit ici de matières premières ainsi que de produit recyclable. L’on peut parler également de promotions vertes lorsqu’un arbre sera planté au terme d’un achat ou encore de promesses environnementales d’une entreprise lorsque cette dernière procède à une fondation ou à des actions écologiques. Il faut noter que dans cette optique, tous les secteurs d’activité se prêtent au marketing vert, même le tourisme. Le tout est de comprendre les attitudes de consommateurs ainsi que le type de message qui leur convient. Il faut savoir en effet, qu’il y a les consommateurs inconditionnels, qui exigent d’être transparents en tout temps ; les consommateurs verts à intensité variable, qui sont pour la promotion écologique et économique d’un produit et enfin, les consommateurs déconnectés, qui ne cherchent qu’à améliorer leur expérience. Un marketing vert efficace tiendra compte de ces attitudes de consommateurs.