Une étude de marché est travail d’analyse effectué auprès d’une activité donnée dans un secteur déterminé et suivant un objectif bien précis. L’étude de marché est une étude faite au préalable concernant l’introduction d’un nouveau produit sur le marché. Etant une étape indispensable, une étude de marché bien réalisée garantit des indicateurs importants pour la détermination du potentiel du marché.
Une étude de marché sert à mesurer les objectifs à atteindre, évaluer les conditions nécessaires à la réussite d’un projet en mettant en valeur le timing, les compétences, le financement ainsi que le matériel. Elle permet également d’étudier les différents scénarios possibles ainsi que la planification de la mise en œuvre du projet. Une étude de marché n’est pas pour autant une science exacte mais elle permet tout de même de réduire les incertitudes en termes de résultats et d’interprétation de résultats.
Il est possible qu’une marque ou une entreprise sache bien maitriser l’environnement économique, une étude de marché est une étape importante, obligatoire même qui ne doit être ni bâclée ni ignorée encore moins négligée. Elle permet entre autres de valider des hypothèses de départ en termes de produits et services, d’évaluer le potentiel du marché visé en estimant ainsi en chiffre d’affaires, d’identifier les avantages par rapport à la concurrence et enfin de préparer la prospection et l’établissement de l’offre commerciale.