Marketing internationale Définition

D’une manière générale, le marketing international désigne la promotion et la commercialisation d’un produit ou d’une marque dans plusieurs pays, notamment hors du marché domestique. Depuis l’adoption de la mondialisation, le libre-échange a été favorisé générant une diminution des couts de revient voire des prix en général mais également la concurrence. Cette dernière étant féroce entre producteurs du fait de la globalisation des marchés, l’entreprise est en train de développer des stratégies d’internationalisation dont l’enjeu varie suivant sa taille, son expérience mais aussi et surtout en fonction des produits et des pays visés. Dans cette optique, le marketing international désigne la mise en œuvre de décisions marketing qui permettent la commercialisation d’un produit ou service sur un ensemble de marchés nationaux. A cet effet, le marketing international doit permettre l’adaptation aux différentes contraintes nationales dont les plus importantes sont la langue, les normes, la culture mais aussi les circuits de commercialisation. Qu’il s’agisse d’un marketing international différencié ou global, il est surtout question de se concentrer sur un même produit et un même message pour tous les pays. Dans tous les cas, l’exportation est une nécessité vitale tant pour l’entreprise que pour l’Etat, laquelle prouve le maintien et le développement d’un pays à l’étranger.