Le marketing international désigne l’ensemble des produits, services ou marque dont la commercialisation se fait au niveau mondial, hors du marché commun.
Il est ainsi primordial de surmonter la barrière de la langue en renforçant la communication.
Dans le cadre du marketing international, les différents types de communication doivent amener à se comprendre, vendre et assurer une certaine pérennité.
En effet, plusieurs types de communication s’avèrent indispensables mais il faut retenir trois en particulier dans le cadre du marketing international.
Il s’agit en premier lieu, de la communication sur les performances où il est plutôt question de l’entreprise notamment ses produits. Ensuite, l’on peut distinguer la communication sur les valeurs. A ce niveau, il est toujours question de l’entreprise et de ses produits mais de l’ordre de la personnalité de la marque ainsi que ses valeurs éthiques.
Enfin, il existe la communication institutionnelle qui offre des explications sur les interrogations du public notamment sur l’âme et les valeurs de l’entreprise. Cette forme de communication s’adresse plutôt aux citoyens et à la collectivité sous forme de discours mythologique.
Le marketing international s’adresse à un plus vaste cible de population, par conséquent, les moyens de communication utilisés doivent être fiables, clairs, significatifs mais surtout générant des clients potentiels favorisant la vente.