L’expression marketing de combat nous provient du terme Marketing Warfare, afin de promouvoir des séminaires de stratégie marketing dans le monde entier. Elle apparait pour la première fois en France en 1979 dans un article de Stratégies « La Pub, Génie du marketing », puis dans un opuscule, puis comme titre d’un article de Direction […]

Le marketing communautaire est une technique des plus récentes, développée en Marketing. À la suite de l’évolution de la société, les nouvelles générations ont un comportement d’achat différent. Elles sont habituées à la surexposition publicitaire et adoptent une position de méfiance naturelle. Avec l’explosion des nouvelles technologies, notamment grâce à l’internet, l’information au sujet des […]

Le marketing amont est l’ensemble des actions pour convaincre des cibles en amont de la production, par exemple les fournisseurs. Il s’agit donc surtout de B to B (Business to Business). Le marketing amont permet de mettre en relation des entreprises, dans un cadre de relations clients/fournisseurs. Ceci se fait notamment au travers du site […]