La plupart des activités des entreprises commerciales commencent au niveau local, c’est-à-dire dans le même pays. Cela ne les empêche pas d’ouvrir leurs portes dans le monde entier. Pour réussir, le marketing international doit être mis en place qui est tout à fait différent du marketing local ou domestique. Les campagnes locales sont différentes de celles qu’on doit appliquer au niveau international. L’objectif est d’assurer la réussite et l’efficacité des actions à entreprendre au niveau du marché international.

Avant de s’installer à l’étranger, l’entreprise doit mettre en place des systèmes commerciaux adaptables à la politique du pays où l’on vend les produits et/ou services. Une des stratégies de marketing internationale est fondée sur l’adaptation des produits aux attentes des clients étrangers, étant donné que les besoins des populations locales ne sont pas forcément identiques à celles des étrangers. Alors, le marketing international doit envisager une grande variété de produits ainsi qu’une prévision sur la fréquence des exportations. De ce fait, il est indispensable pour l’entreprise de savoir en avance les prix de revient pour assurer que les prix de vente proposé à l’étranger suivent les normes.

En outre, les tactics de communication doivent être stratégique pour que les populations dans les pays étrangers soient à la page de la marque de l’entreprise et qu’ils soient familiarisés avec les produits avant de lancer la proposition de vente. Comme tous les autres types de marketing, il est indispensable de connaître la rentabilité des actions à entreprendre dans chaque pays avant de procéder à l’exportation des produits. Ainsi, les marketers sont obligés d’être au courant du système des marchés internationaux ainsi que les profits qu’on peut en tirer vu que ce type de vente engendre des dépenses exorbitantes par rapport à la vente locale. Ce type de vente est très avantageux pour les entreprises car dans la plupart des cas, les marchés locaux sont souvent saturés.