Généralement, le mot vert signifie environnement, et le marketing vert ou green marketing en anglais est une stratégie de marketing des sociétés servant à utiliser les caractéristiques écologiques des produits pour mieux les vendre. Pour le connaître, il faut se poser la question est ce que le produit est recyclable ou biodégradable.

L’environnement peut être intégré dans les stratégies marketing si c’est vraiment indispensable, et l’entreprise est obligée de prendre en compte les attentes environnementales des marchés et des consommateurs par le biais de la publicité. Le marketing vert devient un outil indispensable pour l’entreprise dans le but de commercialiser les produits en faisant attention aux enjeux environnementaux. A notre époque, l’écologie devient un sujet très important pour la vie d’une société, ayant pour objectif la réduction des emballages, de l’impression, de l’utilisation d’encre, de l’utilisation des produits énergétiques etc. Mais ça dépend de la situation de l’entreprise.

Le marketing vert s’git aussi de l’utilisation maximum des sources renouvelables, même si ça va poser des difficultés pour la société. Une campagne de sensibilisation est inévitable pour les consommateurs pour qu’ils comprennent bien le système. Enfin, l’entreprise doit identifier les moyens lui permettant d’augmenter les produits écologiques autant que possible lors de la fabrication jusqu’à la commercialisation.