Le marketing sportif désigne toutes techniques qui prennent en compte du sport et les sportifs pour lancer les produits et/ou services de l’entreprise. En d’autre terme, ce sont des techniques de marketing utilisant le sport comme outil de communication et appliqués à toutes sortes de produits sportifs ou non mais ce sont surtout les types de sport médiatique qui sont les plus choisis par les entreprises. L’entreprise doit investir pour mettre en pratique le marketing sportif, et les marketers doivent choisir les meilleures marques de sport et les sportifs très connus dans le but d’améliorer l’image de marque de l’entreprise.

Plusieurs agences en marketing sportif sont disponibles pour aider l’entreprise non seulement dans le choix des sportifs connus mais aussi dans la mise en pratique de toutes les stratégies. C’est le rôle des agences d’aider les entreprises à se mettre en relation avec les clubs sportifs et d’organiser des évènements afin de promouvoir les produits et d’atteindre les objectifs. A nos jours, le type de sport qui intéresse la plupart des marketers est le football et les joueurs sont presque considérés comme des stars. Le foot est considéré comme le meilleur vecteur d’interchange entre l’entreprise et les consommateurs.

Outre les sportifs, l’entreprise peut aussi travailler avec des boutiques vendeurs de matériels de sport. On peut voir des marques de produits qui participent dans le sponsoring des évènements reliés au sport surtout au sujet de l’énergie, la performance et la rapidité. C’est pour dire que l’importance du marketing sportif se joue dans la participation de l’entreprise dans des actions sociales et sportives, dans le sponsoring et celle-ci doit être présente au moment des tournois et d’autres évènements sur le sport.