Le marketing de combat ou marketing warfare est établi au départ dans le but de la promotion des réunions basées sur le choix et mise ne ouvre des stratégies marketing. Plus tard, la définition du terme a changé et englobe toutes sortes de moyens techniques et méthodologiques à inclure dans les concepts du marketing.
Autre définition du marketing de combat est la stratégie de promotion des produits et/ou services en créant des idées de préférence, et que ces derniers ne s’intéressent pas aux propositions des concurrents. Le combat réside entre les offres de l’entreprise et celle des concurrents. En plus, le marketing de combat sert à établir des moyens pour gêner les adversaires dans le combat commercial. En d’autre terme donc, la stratégie est basée sur la conceptualisation des moyens et donne une grande importance à tous les matériels pour obtenir des renseignements. Pourtant, l’application nécessite des règles de mise en œuvre et du contrôle pour savoir son efficacité.

Avec le marketing de combat, l’étude préalable ne se limite pas aux besoins et attentes des cibles mais surtout aux moyens et plans d’action des concurrents. Les stratégies à adopter sont celles qui permettent de perturber les adversaires, raison pour laquelle on dit souvent que le marketing de combat est surtout un art de faire et les personnes ayant le plus d’expérience dans le domaine sont les militaires. Tous les moyens marketings disponibles peuvent être utilisés pour assurer la réussite de la conception d’idées. La créativité doit se transformer en action. La promotion des produits et/ou services s’agit de lancement des offres et des idées de persuasion pour convaincre la clientèle à s’habituer à ses produits. De ce fait, il se peut qu’il soit très difficile de convaincre un groupe de publics, il est parfois difficile de les persuader à s’intéresser aux offres de l’entreprise plutôt que celles des concurrents.