Le mot vert désigne l’environnement, le marketing vert ou « green marketing » est caractérisé par l’intégration de l’environnement dans les stratégies de marketing des sociétés. Ce système sert à utiliser les caractéristiques écologiques du produit pour mieux le vendre. Ces caractéristiques répondent à la question suivante : quelle est la matière première écologique du produit, est ce que le produit est recyclable ou biodégradable ou non.

L’intégration de l’environnement dans les stratégies marketing nécessite une réflexion approfondie sur le positionnement de l’entreprise au début et ce qu’on veut en venir, sur sa légitimité à entrer dans le développement durable, sur son image envers les clients et sur les attentes des clients. Si on a justifié que cette intégration est vraiment indispensable, l’entreprise doit procéder à la prise en compte des attentes environnementales des marchés et des consommateurs via la publicité.

Pour tout genre d’entreprise, le marketing vert devient un outil indispensable car il permet à la commercialisation des produits en se montrant un peu attentifs aux enjeux environnementaux. D’ailleurs, l’écologie a pris son ampleur dans la vie quotidienne d’une société. L’objectif est de favoriser le télétravail si possible, réduire les déchets, réduire l’emballage, réduire l’impression papier c’est-à-dire réduire l’utilisation d’encre à imprimante, planter des arbres, réduire l’utilisation des produits énergétiques comme les ampoules à basse consommation. Pour ce faire, il faut octroyer une formation au personnel pour leur initier à éteindre la lumière autant que possible et de réduire l’utilisation des climatiseurs, réduire l’utilisation des voitures. Tout ça dépend de la situation de chaque entreprise.