Dans le monde en mutation rapide d’aujourd’hui, les techniques de référencement peuvent changer du jour au lendemain – et le pire, c’est que vous ne le savez peut-être même pas. Les astuces qui auraient pu vous faire gagner un résultat en première page en 2018 ne sont pas seulement obsolètes à présent, elles peuvent même nuire au classement de votre site Web.

C’est la raison pour laquelle vous devez rester au top de la qualité en matière de référencement. Sinon, vous serez pris au dépourvu et verrez vos concurrents vous dépasser dans les SERP (Search Engine Results Pages).

Dans cet article, nous avons détaillé les meilleures techniques de référencement pour vous aider à monter en flèche votre classement et à augmenter votre nombre de visiteurs mensuels à partir de la recherche organique.

Améliorez l’expérience des utilisateurs sur l’ensemble de votre site Web

Commençons par une brève explication de ce que Google est là pour faire. Comme tout moteur de recherche, il souhaite afficher les meilleurs résultats pour la requête d’un utilisateur. S’ils adressent une liste de résultats non pertinents et de qualité médiocre, ils ne les utiliseront plus. Soit dit en passant, Google le fait très bien. C’est pourquoi il est de loin le plus gros moteur de recherche au monde.

Vous devrez penser à ce désir constant de montrer les meilleurs résultats lorsque vous optimisez votre site Web pour le référencement. Pourquoi ? La réponse est simple : si votre site n’est pas assez qualitatif, vous aurez un classement difficile pour vos mots clés cibles.

Personne ne veut atterrir sur un site Web spammé qui prend des années à charger, non ? Cela devrait conduire à un taux de rebond élevé. Et bien que Google ne l’ait pas officiellement déclaré, des preuves suggèrent que le géant des moteurs de recherche récompense les sites à faible taux de rebond avec un classement de page supérieur.

Le raisonnement de Google est que si un utilisateur passe plus de temps sur une page, c’est probablement parce qu’elle l’a trouvée utile. De plus, dans la mesure où Google souhaite uniquement fournir les meilleurs résultats possibles à ses utilisateurs, il poussera les sites à forte implication dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Alors, comment pouvez-vous améliorer l’expérience des visiteurs avec votre site Web ? Malheureusement, réduire votre taux de rebond global n’est pas aussi simple que de supprimer quelques publicités pop-up ennuyeuses.

Voici quelques techniques de référencement que vous pouvez utiliser pour améliorer l’expérience des utilisateurs et donner un coup de pouce à votre contenu existant dans les moteurs de recherche :

a)     Faites de sorte que vos contenus sont faciles à lire

Avez-vous déjà entendu l’expression « formater de contenu pour le Web » ? Pour avoir une chance d’augmenter votre classement organique, nous devons aller plus loin et optimiser votre contenu pour en améliorer la lisibilité.

Rappelez-vous : plus de gens lisent votre contenu = taux de rebond plus faible = meilleurs classements organiques.

Mais comment améliorer vos contenus pour plus de lisibilité ? Les conseils de mise en forme suivants peuvent vous aider à améliorer la lisibilité de votre contenu :

  • Paragraphes plus courts : En règle générale, limitez chaque paragraphe à 3 ou 4 phrases. Vous pouvez même utiliser des paragraphes en une phrase si nécessaire, mais utilisez-les avec parcimonie. Un paragraphe est un groupe de phrases reliées qui soutiennent une idée principale. Par conséquent, si vous divisez un paragraphe en lignes individuelles, votre idée a tendance à être fragmentée et rend difficile la compréhension du point.
  • Longueur de phrase mixte : Il est difficile de suivre des phrases plus longues sur un écran d’ordinateur ou de téléphone, mais elles peuvent bien fonctionner si elles sont utilisées minutieusement, en particulier lorsqu’elles sont mélangées avec des phrases moyennes et courtes.
  • Sous-en-têtes : Saviez-vous que la personne moyenne passe seulement 37 secondes à lire un contenu en ligne ? Vous pouvez considérablement augmenter ce temps en incluant des sous-titres pour faciliter la numérisation de l’article. Utilisez beaucoup de sous-en-têtes clairs et informatifs pour guider les lecteurs vers le bas d’une page, ainsi que des points d’appel soulignés en gras. Les lecteurs devraient pouvoir analyser votre contenu et comprendre l’essentiel de ce dont vous parlez.
  • Points de repère : Lorsque vous avez beaucoup de données – statistiques, faits, idées, exemples – regroupées dans un paragraphe, cela facilite la lecture lorsque vous les listez avec des points.
  • Espace blanc et images : lorsque vous visitez une page Web et que vous êtes accueilli par un immense mur de texte, cela peut sembler accablant. Empêchez les visiteurs de votre site de se laisser submerger en divisant de gros morceaux de texte avec des supports pertinents, notamment des photos, des vidéos et des graphiques.
  • Écrire un contenu de qualité : Tous ces autres points n’ont pas de sens si votre écriture est mauvaise. Une bonne écriture ne concerne pas nécessairement la longueur des paragraphes ou des phrases, les en-têtes et les images ; bien écrire, c’est avoir de bonnes idées et une prestation convaincante.

b)     Écrire dans le style de la pyramide inversée

Cette méthode implique de donner les informations les plus précieuses en haut de l’article et de les suivre avec des informations moins importantes. Si les lecteurs ont tendance à numériser et avancent rarement au bas d’un article, il est logique de leur donner ce qu’ils veulent dès qu’ils arrivent sur la page.

c)      Analyser (et améliorer) la conception des pages actuelles

Plus souvent qu’autrement, les taux de rebond élevés résultent d’une faible facilité d’utilisation et d’une expérience utilisatrice délicate (UX). Cependant, il est difficile de déterminer à quel point les problèmes UX sont embêtants, car ils peuvent varier considérablement d’un site à l’autre.

d)     La vitesse de chargement du site

La vitesse de chargement du site joue un rôle important dans le référencement, car les utilisateurs ne veulent pas attendre des années avant d’avoir accès aux informations qu’ils recherchent. C’est pourquoi Google a lancé un certain nombre d’outils de référencement visant à améliorer la vitesse du site, notamment :

  • PageSpeed ​​Insights pour aider les développeurs à améliorer les performances du site
  • Projet de pages mobiles accéléré pour augmenter la vitesse sur les sites mobiles

Vous devez améliorer la vitesse de chargement de votre site non seulement pour améliorer votre classement, mais également pour augmenter le nombre de conversions. Un sondage a révélé que près de 79 % des internautes ayant des problèmes de performances de sites Web ne reviendraient pas sur le site pour acheter à nouveau. Vous risqueriez ainsi de perdre une tonne de trafic de recherche riche en conversions.