A nos jours, toutes les entreprises ne peuvent plus nier la dégradation de l’environnement et quelle que soit les activités qu’elle exerce, elle est toujours obligée de penser à la protection environnementale d’où la création du marketing vert qui accorde une grande importance aux caractéristiques écologique des produits à présenter sur le marché.
Généralement, les produits représentent l’image d’une entreprise et sa marque. De son côté, l’entreprise a ses engagements vis-à-vis de l’environnement où elle se situe. Alors, elle doit accorder de l’importance à son positionnement écologique par le biais de tous ses produits. C’est al raison pour laquelle, le marketing vert a été mis en place, pour définir toutes les démarches adoptées ayant pour objectifs de bien positionner l’entreprise sur le plan écologique. Donc, dès le choix des matières premières à transformer en produits vendables, il serait fortement conseillé à l’entreprise de choisir ceux qui sont recyclables. En outre, il est indispensable pour l’entreprise de mettre en place des promesses écologiques visant à la protection de l’environnement.

Le marketing vert ou marketing écologique est une stratégie pour vendre des produits ayant leur valeur environnementale ou écologique. Parfois, l’éco marketing ne permet pas d’atteindre exactement les objectifs purement commerciaux de l’entreprise, car il aide la société à appliquer ses promesses environnementales. Il nécessite non seulement les caractéristiques écologiques des matières premières et du produit mais aussi des messages très spécifiques permettant à l’entreprise de développer une communication verte. En outre, les plateformes pour présenter les produits doivent avoir des caractéristiques écologiques autant que possible.
La plupart des cibles avec ce type de marketing sont les touristes, qui sont en contact direct avec les impacts environnementaux. L’entreprise est obligée de connaître leur motivation et leurs comportements avant de mettre en place le type d’éco marketing y afférent. A tout moment, les valeurs écologiques des produits sont à soulever ainsi que sa durabilité.