Pour que les stratégies marketing réussissent, il faut que l’entreprise utilise des moyens de communication diversifiés selon les messages à diffuser. Pour la plupart des entreprises, les campagnes de communication marketing nécessitent une grosse somme d’investissement, le but est de présenter et faire parler l’entreprise.
Même s’il existe plusieurs types de communication marketing, ils sont tous cohérents, et à utiliser ensemble car ils sont complémentaires. Ils requièrent un budget à part surtout pour les campagnes publicitaires. Si vous voulez présenter des nouveaux produits, il est inévitable de les faire connaître par le biais des médias qu’ils soient payants ou gratuits.

En ce moment, le CMI ou Communication Marketing Intégrée est déjà disponible et englobe tous les moyens de communication, permettant de les transformer en stratégies marketing, et de les évaluer afin de les utiliser pour développer le business. L’objectif avec ce type de communication est de garantir un retour sur investissement dans le domaine de la communication. Quoi qu’il en soit, le type de communication marketing le plus efficace et le plus utilisé est la mediatisation .Par ce moyen de communication, les entreprises peuvent diffuser des informations et lancer des publicités et le nombre de lecteurs est assez élevé, car les gens sont très attirés par les médias, et c’est sure que les informations seront lues. En général, il est conçu dans la mémoire des lecteurs que les journalistes ne sont pas des menteurs, alors il est facile de percevoir la motivation du public à chercher les informations dans les médias.

Dans certains cas, les entreprises ne veulent pas contacter les journalistes pour la diffusion de leur information mais elles voudraient juste se contenter des stratégies marketing implantées pour réussir. Alors que c’est une grave erreur à éviter, et il serait fortement conseillé de considérer les médias comme outil de communication ou matériel communicationnel efficace et très important.