Un espace publicitaire est un site qui permet aux différents acteurs sur le web d’être mis en relation par le biais de petites annonces. A cet effet, tous types de supports publicitaires peuvent être négociés en ligne ou hors ligne ou encore via des affichages classiques.
Un espace publicitaire présente l’avantage de trouver des formules adéquates pour tous les acteurs y opérant et devient leur allié par excellence. Un espace publicitaire doit être animé par des professionnels pour en tirer parti à l’instar des annonceurs, de la cible, des agences de publicité et des centrales d’achat.
Sur internet, il est possible pour les annonceurs, qu’ils soient petits ou grands de coexister sur une même plateforme. Les plus grands annonceurs sont les grandes sociétés qui se trouvent directement impliquées dans le développement du web. Ce sont des captifs issus du monde informatique, d’internet et des télécoms.
La cible est essentiellement constituée du profil-type du cybernaute qui est, généralement, un consommateur masculin passionné de technologie dont le niveau de revenu est élevé. Le profil ciblera surtout par sexe, âge et revenu.
L’animation d’espace publicitaire nécessite la présence d’agences de publicité qui a également un rôle à jouer. De par leur passion pour internet, leur communication interactive et leur jeunesse, les annonceurs préfèrent y avoir recours. En effet, elles prennent le temps d’analyser le problème de l’annonceur et ce, d’après le budget qui y est alloué dès le départ.
Quant aux centrales d’achat, elles ont opté pour une méthode plus originale : Diffuser des bandeaux publicitaires et proposer un service gratuit de promotions de sites web.