Le marketing électronique ou e-marketing regroupe l’ensemble des stratégies marketing outil s’opérant à distance par le biais d’interfaces électroniques et digitales. Cette opération existe depuis un certain temps déjà mais on peut dire que Madagascar n’est pas forcément à la page de la réalité en termes de marketing électronique. En effet, le pays a eu un site de vente en ligne mais faute de visibilité ainsi que de ressources pour le promouvoir, le site en question s’est trouvé suspendu. Lorsqu’on parle de commerce électronique, il s’ensuit le moyen de paiement en ligne. Paypal est le moyen de paiement en ligne le plus sûr à travers le monde mais également à Madagascar. Si un Malgache peut ouvrir un compte Paypal, il ne peut cependant pas le débiter ni le créditer. Il lui faut un lien avec un compte bancaire à l’aide d’une carte de crédit sachant qu’il est possible de l’utiliser avec les distributeurs automatiques de la BOA. Il existe également une autre forme de paiement par mobile à Madagascar par le biais des trois opérateurs mobiles notamment Airtel money, Orange money et M-vola. A partir des téléphones portables, il est donc désormais possible de recevoir ou transférer de l’argent, de payer des factures ou de faire des achats tout en admettant que cela ne relève pas forcément de commerce électronique.