Comment mener une campagne d’affiliation

C’est quoi l’affiliation ?

Dans le jargon marketing web, le terme « affiliation » se réfère à un système d’échange permettant à un site web (un affilieur) de publier des liens commerciaux (bannières publicitaires, contenu textuel avec des liens, catalogue produit…) sur d’autres sites web (des affiliés) en contrepartie d’une rémunération. Cette technique marketing a vu le jour 1996 aux États-Unis avec le programme d’affiliation d’Amazon, qui proposait à d’autres sites de faire la promotion de ses livres.

Pourquoi se tourner vers l’affiliation ?

L’affiliation peut être utilisée à des fins diverses:

  • Augmenter la visibilité de ses produits ou de ses services.
  • Générer du trafic vers son site.
  • Recueillir des informations sur des internautes (formulaire d’inscription).
  • Monétiser son site web ou blog (affiliés).

La rémunération

Le mode de rémunération varie selon le programme d’affiliation choisi :

  • CPL (Cost Per Lead) ou rémunération par formulaire: exemple, l’internaute s’inscrit à un site ou à une newsletter.
  • CPA (Cost Per Action) ou rémunération par action: exemple, l’internaute effectue un achat sur le site de l’affilieur.
  • CPC (Cost per click) ou rémunération par clic: exemple, l’internaute clique sur une bannière ou un lien.

L’avantage principal est que l’affilieur ne paie que lorsque l’internaute réalise une action sur le site de l’affilié.

Comment choisir son programme d’affiliation ?

Les affilieurs passent généralement par des plateformes d’affiliation pour gérer leurs campagnes, mais ils peuvent aussi faire appel à des sites marchands qui proposent leur propre programme d’affiliation, on parle alors d’affiliation directe. Les plateformes d’affiliation proposent des solutions clés en main aux affilieurs et affiliés:

Le marketing d’affiliation ne convient pas à toutes les activités ou dans certains cas peut être difficile à implémenter. N’hésitez pas à faire appel à notre consultant marketing web avant de vous lancer dans cette aventure.