Comment concevoir une Landing Page

C’est quoi une Landing Page ?

Dans le contexte du marketing web, une landing page est une page web créée spécifiquement pour soutenir une campagne marketing ou commerciale. Également appelé page d’atterrissage, page de destination ou encore page de renvoi, cette page sera accessible via un lien hypertexte placé dans des publicités en ligne, courriels commerciaux, ou publications sur les réseaux sociaux.

Quels sont les buts d’une Landing Page ?

Une landing page ne fait généralement pas partie de votre site web principal. C’est une page indépendante, créé dans un but spécifique :

  • Promouvoir la vente un produit.
  • Présenter un nouveau service.
  • Promouvoir le téléchargement d’une application.
  • Faire découvrir offre ponctuelle.
  • Recruter des followers sur les réseaux sociaux.
  • Collecter des informations par le biais d’un formulaire.

Au lieu de systématiquement rediriger les internautes vers les pages de votre site et risquer de les submerger d’informations inutiles, vous pouvez utiliser une landing page pour communiquer plus efficacement autour du sujet qui les intéresse.

Quelques astuces pour concevoir une Landing Page :

Une landing page a pour but d’inciter l’utilisateur à réaliser une action précise (qui sera différent selon les campagnes). Sa conception doit répondre à des contraintes multiples :

  • Un objectif unique : La landing page doit être conçue dans un but précis. Elle s’adresse généralement une cible particulière.
  • Un message clair, simple et pertinent : les internautes doivent savoir dès le premier coup d’œil de quoi il s’agit.
  • Performance : évitez les éléments trop lourds (photos, vidéos…) qui risquent de nuire à la vitesse de chargement de la page.
  • CAT (Call-To-Action): le bouton d’appel à l’action doit se distinguer des autres éléments de la page et clairement indiquer l’action à effectuer.
  • Responsive Design: la page doit est adaptée à la lecture sur tous types d’écrans (ordinateur, smartphone, mobile), car un bon nombre d’internautes utilisent leurs mobiles pour surfer.
  • SEO : utilisez les bons mots-clés pour optimiser le référencement de votre landing page par les moteurs de recherche.