Etant donné que le commerce en ligne a connu une forte concurrence, il est nécessaire pour chaque e-vendeur de procéder à l’amélioration de leur stratégie marketing dont le système de publicité. Par conséquent, l’ad exhange est né, qu’est ce que c’est exactement et en quoi c’est considéré comme important ?

L’ad exchange est des systèmes d’achat et de vente des espaces publicitaires, une plateforme de rencontre sur Internet pour les offreurs de champ publicitaire et les acheteurs. Ceux qui sont appelés offreurs proposent des supports pour effectuer la régie publicitaire et les demandeurs prennent en charge des annonces à publier. Autre rôle des offreurs est la proposition des prix, sachant que les acheteurs ou annonceurs ne veulent que des prix très bas correspondant à leur panier budgétaire et leur permettant de minimiser leurs dépenses.

Cet outil est très avantageux pour les deux parties car ils peuvent négocier leur contrat automatiquement et une fois que le contrat soit conclu, la campagne publicitaire peut être lancée par le biais d’un ad exchange sans attendre la décision de chaque partie. L’objectif avec cet outil est de minimiser les dépenses pour faire développer la vente en ligne. Les utilisateurs de cette plateforme paient des droits une fois qu’ils décident de souscrire. Il serait mieux de connaître les caractéristiques de cette plateforme avant de l’utiliser. A citer en premier lieu est son rôle d’être un lieu d’échange de l’offre et demande en publicité. Autre caractéristique est le tarif d’édition très minimum, le triage des annonceurs, en d’autre terme, ce n’est pas tous les annonceurs qui peuvent accéder à cette plateforme. Toutefois, ces derniers ont le charge de créer eux-mêmes les formats des annonces qu’ils veulent confier aux offreurs.