L’écriture web est un mode ou une technique d’écriture spécifiquement adaptée à l’ internet dans sa structuration, ses contenus et le vocabulaire employé ,elle doit prendre en compte les spécificités de la lecture et des comportements sur Internet, et de s’adapter éventuellement aux problématiques de référencement naturel.
Elle rassemble la rédaction professionnelle, la rédaction référencée et la rédaction interactive.
La rédaction est la juxtaposition inattendue une manipulation délicate qui consiste à traduire l’essence d’un message avec un minimum de mots simples et communs à tous de ces mots qui crée la force du message. Le rôle du rédacteur professionnel dépend des demandes qui lui sont faites puisqu’il prête sa plume pour servir un message, pour traduire une pensée, pour communiquer une information. La méthode consiste à analyser le sujet, à colliger l’information et à choisir les mots et les concepts à travers lesquels le thème s’exprime le mieux. Il s’agit de capter, d’interpréter et de propulser le message et, par les mots choisis, lui insuffler une trajectoire qui séduit et persuade.

La rédaction référencée consiste à insérer les mots clés dans l’écriture des balises des structures du site et des pages, et, des balises textes dans le corps du contenu. Indexées par les moteurs de recherche pour le référencement naturel, les principales balises sont le titre des pages, la présence et la densité des mots clés dans les textes, la qualité des hyperliens et la description du site. Le référencement des balises favorise le positionnement naturel du site en tête des résultats de recherche Internet. Le référencement naturel des balises avec les mots clés doit refléter le plus fidèlement possible la mission d’entreprise pour attirer les utilisateurs convoités. Les mots clés insérés dans les balises sont lus, captés et indexés par les moteurs de recherche web.

C’est l’indexation de ces mots clés qui permet l’affichage des sites qui correspondent aux requêtes des utilisateurs qui lancent les recherches. Par un traitement judicieux des balises, la rédaction référencée contextualise et personnalise le site, tout en augmentant le potentiel de référencement naturel par les moteurs de recherche et le positionnement dans les pages de résultats.
Rédaction interactive[modifier | modifier le code]
La rédaction web s’inspire fortement des règles d’écriture fixées par la presse papier avec des lignes éditoriales précises. Sur le web, la lecture est plus complexe que sur papier, il est donc indispensable de se focaliser sur ce qui est important pour l’internaute, tout en respectant les règles de référencement des principaux moteurs de recherche. Des principes ergonomiques permettent de faciliter la lecture tout en apportant l’information nécessaire. On parle généralement de textes courts, lisibles et allant directement à l’essentiel.